百締，一個新生的家紡品牌，初次亮相上海家紡展，就以獨有的法式浪漫風格成為眾人矚目的焦點。這個發端于法國的品牌，一開始就選擇在青島登陸中國，百締走了與眾不同的品牌路。

　　百締，啟動時尚引擎

　　“近年來，青島雖然崛起了不少知名品牌，但時尚產業卻步入低潮，青島家紡也在周邊市場的排擠中走向低谷。”百蒂品牌負責人、青島金泰家紡公司總經理金紹偉向記者說，“當今國內、國際市場，已不單單以材質來衡量產品檔次，產品設計觀念的更新至關重要。中國家紡要想在國內外市場擁有足夠的市場份額，除在產品質量上下功夫外，更重要的是要在家紡設計和時尚領域掀起一場變革和創新，不撩開時尚的封塵，青島家紡就沒有真正的出路。”
在金紹偉看來，與一般的“時尚”概念不同，“百締”所強調的時尚，不是短暫的流行，也不是對物質財富的膚淺盲從，而是物質時尚和精神時尚的一種理念上的高度領先，是百締人綜合素質和良好形象的集中展示。
在百締品牌負責人金紹偉的理解中，所謂時尚，其實是一種創新、超前、被人們所接受、具有很強生命力并處在流行中的事物和精神。一個成功的企業家，應該是一個時尚的人。而一個時尚的家紡人，除了外在的時尚外，還應該具有敢為天下先的勇氣，具有冒險精神、創新意識和戰略投資理念……這些也是構成時尚的要素。
金紹偉提出了“百締是‘永不沒落’的時尚”這一理念。百締在使消費者在體驗產品的時候，能輕易地、美好地聯想到青島的景色、青島的文化。在消費者心目中確立起這樣的理念：欣賞青島是永恒的時尚，那么消費百締家紡也是一種永恒的時尚。金紹偉認為，設計是家紡產品的靈魂。為了有效提升產品的設計水平，百締聘請了法國知名設計師René PLEVEN擔任首席設計師，并把研發基地設在世界時尚之都——法國巴黎，密切跟蹤國際時尚潮流，捕捉最新流行時尚元素。為了深入研究中國消費者的特點，推出既與國際時尚同步又適合中國消費者的產品，百締在中國內地的上海和青島設立了研發中心，其設計能力在國內處于領先地位，在2005年的“中國國際家用紡織品設計大賽”中獲得最高獎項——金榜獎。

　　與眾不同的品牌路

　　“一個品牌要歷經多年而不倒，是有其內在因素，在我看來，在家紡業要想成功，有幾個因素必不可少：首先要熱愛這個行業；其次是可控性，剛開始可以開個小小的專賣店，但一定要確保自己可以控制一切，使其按照自己的設想去完成；而且，自己一定要有一點行業基礎，家紡品牌要有國際性，經營者要懂得國際品牌操作的規律。”金紹偉在談到加盟百締時這樣坦陳，“如果你生產的家紡供不應求，千萬不要通過不斷生產來滿足消費者。你要告訴他：我是限量生產，如果需要我的品牌，請等下一款再來，保持一點神秘感很重要！為什么巴黎那么多餐館生意很好卻不多開？如果到處都開，大家隨時都吃到，總有吃厭的時候，家紡也一樣。”
因此，百締所追求的是新、變、美設計理念，在家紡產品同質化的今天百締追求不同尋常。金紹偉這樣介紹說：“你會經常看到百締新奇的設計和創意。因為我們是追求進步的人群，不是趨附于庸俗的人類，所以我們求變。百締為你打造現代進步的變化空間。美是百締最終要呈現給您的，美在色彩、款式、工藝，美在她所帶給你的感官和觸覺享受。看到百締，美便觸手可及。”

　　不僅如此，百締的品牌內涵還在于求真。金紹偉說：“百締擁有最前沿的設計隊伍：源于國際時尚之都的設計理念，讓百締注重研發設計開發能力。百締擁有一流的設計研發能力：完善鞏固的設計隊伍是打鑄強勢品牌的盾牌。完備的生產實力：百締擁有國際一流的生產作業線和先進的生產機器設備。熟練的生產操作和質量監督讓百締的產品無后顧之憂：公司已通過國際化公司生產管理體系認證和ISO9001：2000產品質量體系認證。完善的后備服務保障：優惠的加盟商政策和以完全維護加盟商的營銷理念讓百締駐入市場有強勢的信譽保障。”

　　在談到中國家紡設計如何向國際學習上，金紹偉深有感觸地說：“我們需要從國際市場上汲取的東西太多，在職業培訓、設計與風格、信息交流、生產制作和經營銷售等方面還存在著諸多的不足和差距，需要不斷地改進，不斷地補充與完善。我國的家紡設計時尚必須融入深厚的民族傳統文化才能形成獨一無二的特色，形成無法替代的競爭力，從而徹底改變靠模仿抄襲國外設計生存的被動局面。當然雙方之間也存在著巨大的合作空間，只有雙方的力量結合起來，才有可能穩步于未來的國際經濟市場。同時，合作雙方應該在信任和公正的基礎上，建立一種職業上的“愛情盟約”。