移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，BAT三巨頭誰(shuí)也不肯輕易認(rèn)輸。雖然當(dāng)下來看，微信成功最早，但百度一擲千金買下91手機(jī)助手，而馬云也在“退休”后主動(dòng)為來往“站臺(tái)”發(fā)炮。
　　同樣，網(wǎng)易也磨刀霍霍，丁磊就因?yàn)橐仔胚M(jìn)度不如意而在內(nèi)部發(fā)飆；至于已成氣候的360系、尚未成氣候的盛大Youni，也正各出奇謀，角力不已。
　　移動(dòng)平臺(tái)的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)已近白熱化。請(qǐng)關(guān)注本期特別報(bào)道——
　　舉集團(tuán)之力三利劍開路
　　馬云：微信不代表未來
　　馬云退而不休，“無(wú)線優(yōu)先”戰(zhàn)略剛剛一個(gè)月，就又迫不急待出來說話了。
　　11月21日，來往“滿月”慶生，馬云和陸兆禧攜眾多明星及粉絲為來往“站臺(tái)”，其間臺(tái)下尖叫聲不斷。據(jù)陸兆禧說，來往發(fā)布一個(gè)月，注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破1000萬(wàn)。日活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)500%，手機(jī)淘寶的公眾賬號(hào)平臺(tái)“微淘”公眾賬號(hào)數(shù)已經(jīng)超過100萬(wàn)。手機(jī)淘寶的用戶數(shù)突破4億。
　　5月10日陸兆禧接任CEO職務(wù)，接著便迎來一場(chǎng)硬仗：拿下移動(dòng)市場(chǎng)。在10月份的內(nèi)部高管會(huì)議上，陸兆禧明確提出公司已進(jìn)入“戰(zhàn)備狀態(tài)”，并表示公司已確定了“無(wú)線優(yōu)先”的戰(zhàn)略，任何產(chǎn)品和應(yīng)用優(yōu)先考慮無(wú)線應(yīng)用。他透露，接下來，阿里不僅將從此前成功的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)中抽調(diào)人手和資源加強(qiáng)無(wú)線團(tuán)隊(duì)，還要求所有員工的工作目標(biāo)都應(yīng)與無(wú)線有關(guān)。
　　ALLIN戰(zhàn)略
　　“現(xiàn)在業(yè)界有一種誤區(qū)，把微信神化了，以為微信什么都可以做。其實(shí)一個(gè)APP不可能解決所有問題，任何應(yīng)用都有它的第一屬性。”
　　馬云確實(shí)大嘴，但罕見他直接攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一次，他把獠牙刺向自己尊敬的“小伙伴”——馬化騰。“無(wú)線剛剛開始，微信不代表未來。”馬云如是說。
　　一位阿里內(nèi)部員工告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，以前旺旺沒有做過QQ，是因?yàn)榘⒗镆郧皼]有把旺旺看作主戰(zhàn)場(chǎng)，只把它當(dāng)作一個(gè)輔助工具。而現(xiàn)在來往與微信的戰(zhàn)爭(zhēng)中，阿里已經(jīng)將移動(dòng)作為集團(tuán)的主戰(zhàn)場(chǎng)，所有優(yōu)勢(shì)兵力都要向這塊集中，“舉集團(tuán)之力，結(jié)果跟旺旺當(dāng)然不一樣。”
　　“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的危機(jī)在于，我們只有那么一點(diǎn)點(diǎn)的空間和機(jī)會(huì)。”陸兆禧表示，“將來沒有電話、沒有短信，只有數(shù)據(jù)，我們看到了，我想同行也已經(jīng)看到了。”為此，陸兆禧提出了一個(gè)口號(hào)——ALLIN。ALLIN這一說法因“德州撲克”而流行，其含義主要是指全部投入、全力以赴、一往無(wú)前。
　　在確定無(wú)線優(yōu)先的戰(zhàn)略之后，這一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，阿里系頻頻亮劍。
　　先是在來往產(chǎn)品線上，馬云宣布告別“微信”，停止使用微信，并動(dòng)員全體員工參與，每個(gè)員工下達(dá)“加100個(gè)好友”的死命令。11月10日，手機(jī)淘寶的公共賬號(hào)平臺(tái)“微淘”向非淘寶商家和個(gè)人正式開放，推廣“微淘”是陶寶在手機(jī)端的重要一步。11月13日，支付寶宣布將支付寶錢包作為獨(dú)立品牌發(fā)展。阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)掌門人彭蕾表示，把大家口袋里的錢包消滅，是支付寶的終極目標(biāo)。11月18日，阿里巴巴集團(tuán)宣布將向訂購(gòu)其淘寶服務(wù)的賣家贈(zèng)送內(nèi)置了阿里移動(dòng)電商服務(wù)平臺(tái)及阿里云OS的智能手機(jī)。獲贈(zèng)手機(jī)的一個(gè)前提是，賣家須先訂購(gòu)服務(wù)包套餐。
　　除了一項(xiàng)接一項(xiàng)的重大發(fā)布，阿里集團(tuán)還借勢(shì)“雙11”向移動(dòng)端猛攻。正如阿里巴巴無(wú)線事業(yè)部資深副總裁吳泳銘所說，利用“雙11”這個(gè)“極端”網(wǎng)購(gòu)案例，推進(jìn)移動(dòng)電商的實(shí)質(zhì)性發(fā)展。在“雙11”期間，手機(jī)淘寶、天貓、來往等阿里旗下手機(jī)客戶端全面參與“雙11”。該公司不惜重金示好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，推出多種送紅包活動(dòng)。