2012年的12月13日，星期四，中午12點(diǎn)，去濟(jì)南故事廣播“我能贏”欄目做節(jié)目，和海天會(huì)計(jì)師事務(wù)所董事長(zhǎng)張鳳山，晚上吃罷晚飯去濟(jì)南教育電視臺(tái)，給營(yíng)銷人員講培訓(xùn)課，交流一番；2012年12月14日，星期五，中午12點(diǎn)，和...[繼續(xù)閱讀]

最近我看到也有一些教科書開始直接用“品牌營(yíng)銷”來命名了。但大多都是原來品牌管理的框架，互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下延展適用的新東西并不多。從廣告到營(yíng)銷策劃，從傳媒媒體到品牌建設(shè)傳播整合，從網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)到消費(fèi)者掌控社會(huì)道...[繼續(xù)閱讀]

對(duì)于家紡行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，一個(gè)行業(yè)的正確的色彩搭配是能很好的吸引消費(fèi)者的。因此，對(duì)于家紡行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，正確的掌握這個(gè)方面的問題是很關(guān)鍵的。但是，針對(duì)于這個(gè)方面的問題，相信很多的創(chuàng)業(yè)者還不是很清楚。...[繼續(xù)閱讀]

其實(shí)，在市場(chǎng)的每個(gè)項(xiàng)目，在針對(duì)于不同的項(xiàng)目在面度不同的項(xiàng)目則是具備不同的戰(zhàn)略營(yíng)銷的。而創(chuàng)業(yè)者只要是在經(jīng)營(yíng)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)正確的掌握了這個(gè)方面的問題則是有利于這個(gè)行業(yè)發(fā)展的。當(dāng)然，這個(gè)方面的問題對(duì)于家紡專賣店...[繼續(xù)閱讀]

促銷本質(zhì)上是營(yíng)銷活動(dòng)的一種，其目的是讓產(chǎn)品的功能和消費(fèi)者有一次親密接觸，以達(dá)到樹立產(chǎn)品形象、展示產(chǎn)品品質(zhì)、樹立消費(fèi)信心、提高產(chǎn)品銷量。促銷的表現(xiàn)形式多種多樣，根據(jù)品牌知名度不同選擇的方式也不同：小品牌...[繼續(xù)閱讀]

一、什么是交互營(yíng)銷從營(yíng)銷環(huán)境來看，由制造商趨動(dòng)的市場(chǎng)，產(chǎn)品主導(dǎo)的天下。由制造商主導(dǎo)的傳播流是靜態(tài)的硬性傳播。在分銷商主導(dǎo)的市場(chǎng)格局下，營(yíng)銷傳播信息大多被截流，始終沒有與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng)。在交互式的...[繼續(xù)閱讀]

這兩天有位乞丐蒞臨重慶，該人“穿西裝、打領(lǐng)帶，前衛(wèi)的莫西干發(fā)型染成鮮艷的紅色，腳邊立著一只貼滿航空公司托運(yùn)標(biāo)簽的行李箱”，照相一塊、合影一百的價(jià)格加上那只要飯的碗，構(gòu)成了這位“最潮乞丐”的形象。據(jù)說他...[繼續(xù)閱讀]

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入手機(jī)時(shí)，就已經(jīng)意味著一個(gè)全新的網(wǎng)時(shí)代來臨，這是個(gè)人人都是電視臺(tái)、人人都是麥克風(fēng)、人人都是網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人的全新的時(shí)代————這是個(gè)即刻互聯(lián)、即時(shí)互聯(lián)的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，我們所面臨的品牌建設(shè)環(huán)境發(fā)...[繼續(xù)閱讀]

品牌的廣告拉力、產(chǎn)品差異性、服務(wù)能力等等都會(huì)對(duì)終端銷量產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。就單店而言，對(duì)于終端銷售影響的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：硬終端建設(shè)、軟終端建設(shè)、終端推廣和終端管理。硬終端建設(shè)包涵展廳位置選擇、展廳裝飾標(biāo)準(zhǔn)化、...[繼續(xù)閱讀]

終端銷售的過程中除了有聲情并茂的講解外，同時(shí)還要需要掌握一些銷售的技巧，才能使我們的整個(gè)銷售解說過程表現(xiàn)的更加完美，更加能打動(dòng)消費(fèi)者。技巧一：學(xué)會(huì)進(jìn)行封閉性問題的提問銷售的過程中，能針對(duì)我們的每個(gè)賣點(diǎn)...[繼續(xù)閱讀]

當(dāng)廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經(jīng)在廣告圈所流行的這枚黑色預(yù)言，伴隨著內(nèi)容營(yíng)銷的出現(xiàn)開始向現(xiàn)實(shí)靠攏。業(yè)內(nèi)專家曾表示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變以及當(dāng)前營(yíng)銷模式的變革潮流下，建立更具有傳播性和精準(zhǔn)性的營(yíng)銷新模式...[繼續(xù)閱讀]

在消費(fèi)者行為學(xué)中，為了轉(zhuǎn)變消費(fèi)者態(tài)度，增加品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，營(yíng)銷者有教育消費(fèi)者的需要。然而，教育消費(fèi)者這一概念的產(chǎn)生有一個(gè)假設(shè)前提，那就是消費(fèi)者的產(chǎn)品知識(shí)和消費(fèi)技能均不如營(yíng)銷者，處于被教育的地位。這...[繼續(xù)閱讀]

摘要：綠色營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的革命在管理領(lǐng)域方興未艾。通過論述綠色營(yíng)銷變革的基礎(chǔ)與特征，從理論上闡明企業(yè)行為邏輯與綠色營(yíng)銷的內(nèi)在沖突，提出了我國(guó)目前實(shí)施“政府主導(dǎo)型”綠色營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)想。現(xiàn)代市場(chǎng)...[繼續(xù)閱讀]

21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)的全球化、知識(shí)化、信息化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化使世界經(jīng)濟(jì)逐步邁向無國(guó)界的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在全球信息技術(shù)不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用的推動(dòng)下，電子商務(wù)已成為眾多企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間進(jìn)行信息溝通和貿(mào)易活動(dòng)...[繼續(xù)閱讀]

所謂“聯(lián)合營(yíng)銷”，從某種意義上說，是跨界合作的一種延伸或深化。當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，單一品牌的單一文化符號(hào)已經(jīng)不足以詮釋一種生活方式，或者再現(xiàn)一種消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，就需要兩個(gè)或多個(gè)品牌聯(lián)合起來進(jìn)行詮釋和再現(xiàn)...[繼續(xù)閱讀]

進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)15載，通過中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）這個(gè)展示與商貿(mào)平臺(tái)，成功引進(jìn)多個(gè)德國(guó)及歐洲品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的歐洲時(shí)裝貿(mào)易中心（EFTC），搭起了中國(guó)與歐洲時(shí)尚間的商業(yè)化運(yùn)作橋梁。近日，本報(bào)記者采訪...[繼續(xù)閱讀]

家居服是內(nèi)衣品牌發(fā)展的一個(gè)重要方向，這是一個(gè)與家紡相互補(bǔ)的領(lǐng)域，匯集這兩個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)品的意大利佛羅倫薩內(nèi)衣展就印證了這一點(diǎn)。那么，在歐洲家居服和家紡的合作是怎樣的呢？這幾年，家居服產(chǎn)品的供應(yīng)顯然有明顯增長(zhǎng)...[繼續(xù)閱讀]

2012年12月12日，這又是一個(gè)充滿誘惑的日子，仿佛在剛過去的雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)中，我們的心思還沒有完全的沉靜下來，又要迎接這已經(jīng)到來的雙十二誘惑。昨日雙十一狂購(gòu)的場(chǎng)景還歷歷在目，好多東西還沒有用上，今日又要...[繼續(xù)閱讀]

一、解讀趨低消費(fèi)通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)背景下，必然引起消費(fèi)者的“趨低消費(fèi)”行為的發(fā)生，這幾乎是經(jīng)濟(jì)學(xué)家們的定論，但當(dāng)今的社會(huì)文化、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、消費(fèi)價(jià)值取向和新興網(wǎng)絡(luò)渠道崛起等方面都發(fā)生了巨大的變化，“消費(fèi)趨低...[繼續(xù)閱讀]

在我們的社會(huì)生活中，信息之重要性毋庸置疑，而且滲透到了政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等的方方面面。“運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外”，靠的是信息;“書生不出門，能知天下事”，靠的還是信息。三國(guó)時(shí)期，諸葛亮身在地處偏...[繼續(xù)閱讀]